Исследование поведения аудитории в digital показало: современные пользователи не просто замечают рекламу — они активно с ней взаимодействуют. Особенно эффективно работают баннерные форматы, встроенные в привычные сценарии пользования сервисами и онлайн-сервисами.
Где реклама действительно работает
Наиболее активно пользователи взаимодействуют с рекламными баннерами в мобильных приложениях и на сайтах — об этом заявили 87% опрошенных.
Второе место занимает реклама в социальных сетях (40%), а на третьем — объявления в поисковых системах (20%). Дополнительное внимание аудитория обращает на ТВ-рекламу (39%) и наружные носители (21%).
Цифровая реклама — запоминается лучше
81% пользователей запоминают рекламу, размещённую в интернете. Это подчёркивает высокую эффективность digital-каналов и их способность формировать устойчивую ассоциацию с брендом даже при коротком контакте.
Персонализация ценится
Положительное отношение к персонализированной рекламе выразили 59% опрошенных. Пользователи отмечают её пользу: меньше лишнего шума, больше релевантных предложений. 49% выделяют подборки новинок, а 35% воспринимают персонализацию как проявление заботы бренда.
Как пользователи реагируют на рекламные предложения
36% сравнивают товар с аналогами перед покупкой;
29% принимают решение сразу после перехода по рекламе;
22% сохраняют ссылку и возвращаются позже.
Это подчёркивает важность не только охвата, но и удобного пользовательского пути после клика.
Что привлекает внимание
63% ориентируются на содержание и выгоду: узнаваемые бренды, актуальные предложения
18% обращают внимание на яркое оформление
22% выделяют пользовательские истории
19% — тематическую рекламу (например, к праздникам)
12% — рекомендации от медийных персон
Что это значит для брендов?
Пользователь готов к взаимодействию, если реклама:
– встроена в актуальный для него контекст,
– предлагает чёткую выгоду,
– не выглядит навязчиво.
Travel-среда — одна из таких точек входа: пользователь уже планирует отпуск, тратит деньги и открыт к новым предложениям. Именно поэтому такие форматы, как размещение в маршрутной квитанции, дают не просто охват, а реальную вовлечённость.
Где реклама действительно работает
Наиболее активно пользователи взаимодействуют с рекламными баннерами в мобильных приложениях и на сайтах — об этом заявили 87% опрошенных.
Второе место занимает реклама в социальных сетях (40%), а на третьем — объявления в поисковых системах (20%). Дополнительное внимание аудитория обращает на ТВ-рекламу (39%) и наружные носители (21%).
Цифровая реклама — запоминается лучше
81% пользователей запоминают рекламу, размещённую в интернете. Это подчёркивает высокую эффективность digital-каналов и их способность формировать устойчивую ассоциацию с брендом даже при коротком контакте.
Персонализация ценится
Положительное отношение к персонализированной рекламе выразили 59% опрошенных. Пользователи отмечают её пользу: меньше лишнего шума, больше релевантных предложений. 49% выделяют подборки новинок, а 35% воспринимают персонализацию как проявление заботы бренда.
Как пользователи реагируют на рекламные предложения
36% сравнивают товар с аналогами перед покупкой;
29% принимают решение сразу после перехода по рекламе;
22% сохраняют ссылку и возвращаются позже.
Это подчёркивает важность не только охвата, но и удобного пользовательского пути после клика.
Что привлекает внимание
63% ориентируются на содержание и выгоду: узнаваемые бренды, актуальные предложения
18% обращают внимание на яркое оформление
22% выделяют пользовательские истории
19% — тематическую рекламу (например, к праздникам)
12% — рекомендации от медийных персон
Что это значит для брендов?
Пользователь готов к взаимодействию, если реклама:
– встроена в актуальный для него контекст,
– предлагает чёткую выгоду,
– не выглядит навязчиво.
Travel-среда — одна из таких точек входа: пользователь уже планирует отпуск, тратит деньги и открыт к новым предложениям. Именно поэтому такие форматы, как размещение в маршрутной квитанции, дают не просто охват, а реальную вовлечённость.
UMG Media помогает брендам быть там, где внимание пользователя максимальное: в интерфейсах авиакомпаний, на борту, в билетных документах и digital-письмах. Готовы подобрать формат под ваш продукт и вашу аудиторию.
