Антимакассар — это не просто салфетка на подголовнике кресла. Это рекламная площадка с 100% охватом аудитории и гарантированным вниманием пассажира на протяжении всего полета.
Разбираемся, почему бренды выбирают этот формат для размещения рекламы на борту самолета.
Разбираемся, почему бренды выбирают этот формат для размещения рекламы на борту самолета.
Что такое антимакассар?
Антимакассар — тканевая или бумажная салфетка, которая крепится на спинку кресла (подголовник). Изначально она служила для защиты обивки мебели от загрязнений, но сегодня её функции вышли далеко за рамки практичности.
В авиации антимакассар — это точка контакта с пассажиром, которая работает на протяжении всего полета: от взлета до посадки.
Антимакассар — тканевая или бумажная салфетка, которая крепится на спинку кресла (подголовник). Изначально она служила для защиты обивки мебели от загрязнений, но сегодня её функции вышли далеко за рамки практичности.
В авиации антимакассар — это точка контакта с пассажиром, которая работает на протяжении всего полета: от взлета до посадки.
Краткая история
Термин появился в XIX веке в Англии. Тогда было популярно макассаровое масло для волос, которое оставляло жирные следы на мебели. Чтобы защитить обивку, хозяйки накрывали спинки кресел тканевыми накидками.
Со временем антимакассары эволюционировали: их начали использовать в театрах, поездах, автобусах и, конечно, в самолетах. Сегодня это не просто защита, а носитель брендовой коммуникации.
Термин появился в XIX веке в Англии. Тогда было популярно макассаровое масло для волос, которое оставляло жирные следы на мебели. Чтобы защитить обивку, хозяйки накрывали спинки кресел тканевыми накидками.
Со временем антимакассары эволюционировали: их начали использовать в театрах, поездах, автобусах и, конечно, в самолетах. Сегодня это не просто защита, а носитель брендовой коммуникации.
Зачем нужны антимакассары в самолетах?
1. Гигиена и безопасность
Антимакассары изготавливают из спанбонда — экологичного материала с высокими впитывающими свойствами. Они меняются после каждого рейса, что гарантирует чистоту и безопасность для пассажиров.
2. Продление срока службы кресел
Защита обивки от износа позволяет авиакомпаниям экономить на замене кресел, что особенно важно при интенсивной эксплуатации парка.
3. Рекламная площадка ⭐
Это главная функция для брендов. Антимакассар — это:
100% охват — каждый пассажир видит рекламу
2–8 часов контакта — пассажир не может «промотать» или закрыть рекламу
Платежеспособная аудитория — 80% пассажиров авиакомпаний имеют доход выше среднего
Эмоциональный контекст — в полете человек расслаблен и открыт к новой информации
Многократный контакт — за время полета пассажир видит бренд снова и снова
1. Гигиена и безопасность
Антимакассары изготавливают из спанбонда — экологичного материала с высокими впитывающими свойствами. Они меняются после каждого рейса, что гарантирует чистоту и безопасность для пассажиров.
2. Продление срока службы кресел
Защита обивки от износа позволяет авиакомпаниям экономить на замене кресел, что особенно важно при интенсивной эксплуатации парка.
3. Рекламная площадка ⭐
Это главная функция для брендов. Антимакассар — это:
100% охват — каждый пассажир видит рекламу
2–8 часов контакта — пассажир не может «промотать» или закрыть рекламу
Платежеспособная аудитория — 80% пассажиров авиакомпаний имеют доход выше среднего
Эмоциональный контекст — в полете человек расслаблен и открыт к новой информации
Многократный контакт — за время полета пассажир видит бренд снова и снова
Почему антимакассары — эффективный рекламный носитель?
Гарантированное внимание
В самолете нет ad-blockers, переключения каналов или прокрутки ленты. Пассажир находится в «ловушке внимания» — и это подарок для рекламодателя.
Широкий охват
На одном борту — от 100 до 400 кресел. За год через самолет проходят миллионы пассажиров. Например, авиакомпания Red Wings перевозит 3 млн пассажиров ежегодно.
Географический таргетинг
Можно размещать рекламу на конкретных направлениях: Москва — Сочи, Екатеринбург — Москва и т.д. Идеально для локального бизнеса и туристических направлений.
Brand safety
Премиальная среда без негативного соседства. Доверие к авиакомпании автоматически переносится на размещенный бренд.
Гарантированное внимание
В самолете нет ad-blockers, переключения каналов или прокрутки ленты. Пассажир находится в «ловушке внимания» — и это подарок для рекламодателя.
Широкий охват
На одном борту — от 100 до 400 кресел. За год через самолет проходят миллионы пассажиров. Например, авиакомпания Red Wings перевозит 3 млн пассажиров ежегодно.
Географический таргетинг
Можно размещать рекламу на конкретных направлениях: Москва — Сочи, Екатеринбург — Москва и т.д. Идеально для локального бизнеса и туристических направлений.
Brand safety
Премиальная среда без негативного соседства. Доверие к авиакомпании автоматически переносится на размещенный бренд.
Как UMG Media размещает рекламу на антимакассарах?
Мы работаем напрямую с авиакомпаниями (Red Wings, Azur Air и др.) и предлагаем полный цикл размещения:
Подбор авиакомпаний и направлений под вашу целевую аудиторию
Разработка макета с учетом требований авиакомпании
Производство и печать на качественном спанбонде
Размещение на борту нашими силами
Фотоотчет и аналитика после старта кампании
Мы работаем напрямую с авиакомпаниями (Red Wings, Azur Air и др.) и предлагаем полный цикл размещения:
Подбор авиакомпаний и направлений под вашу целевую аудиторию
Разработка макета с учетом требований авиакомпании
Производство и печать на качественном спанбонде
Размещение на борту нашими силами
Фотоотчет и аналитика после старта кампании
Форматы размещения
Стандартный антимакассар:
Возможности:
Стандартный антимакассар:
- Размер: под конкретный тип ВС (SSJ-100, Boeing, Airbus)
- Материал: спанбонд
- Тираж: от 100 до 400+ шт. на борт
- Срок размещения: от 1 месяца
Возможности:
- Логотип бренда
- Слоган
- QR-код (переход на сайт или лендинг)
- Контактная информация
- Промокод или специальное предложение
Примеры размещения
На антимакассарах размещают:
🏨 Отели и курорты — реклама направлений, спецпредложения на проживание
💊 Фармацевтика — лекарства, витамины, БАДы, средства для путешественников (от укачивания, антисептики)
💄 Косметика и уход — премиальная косметика, средства для ухода в путешествиях, duty free beauty-бренды
🍽️ Продукты и напитки — алкоголь, премиальные продукты, снеки, кофе, чай, вода
🏠 Онлайн-бронирование жилья
🚗 Автобренды — прокат авто в городах назначения, каршеринг, продажа автомобилей
🛍️ Ритейл — Duty Free, товары для путешествий, чемоданы, аксессуары
💳 Банки и страховые — финансовые услуги для путешественников, туристические страховки, кредитные карты
📱 Телеком и IT — роуминг, мобильные приложения, облачные сервисы, гаджеты
🎧 Электроника — наушники, портативные колонки, пауэрбанки, смартфоны, планшеты
🧳 Travel-аксессуары — дорожные сумки, подушки для шеи, органайзеры, маски для сна
🎬 Развлечения и медиа — стриминговые сервисы, онлайн-кинотеатры, аудиокниги
🏛️ Туристические бюро и ДМО — продвижение городов и регионов, национальные парки, экскурсионные программы
👔 Премиум-бренды — одежда, аксессуары, часы, ювелирные изделия
На антимакассарах размещают:
🏨 Отели и курорты — реклама направлений, спецпредложения на проживание
💊 Фармацевтика — лекарства, витамины, БАДы, средства для путешественников (от укачивания, антисептики)
💄 Косметика и уход — премиальная косметика, средства для ухода в путешествиях, duty free beauty-бренды
🍽️ Продукты и напитки — алкоголь, премиальные продукты, снеки, кофе, чай, вода
🏠 Онлайн-бронирование жилья
🚗 Автобренды — прокат авто в городах назначения, каршеринг, продажа автомобилей
🛍️ Ритейл — Duty Free, товары для путешествий, чемоданы, аксессуары
💳 Банки и страховые — финансовые услуги для путешественников, туристические страховки, кредитные карты
📱 Телеком и IT — роуминг, мобильные приложения, облачные сервисы, гаджеты
🎧 Электроника — наушники, портативные колонки, пауэрбанки, смартфоны, планшеты
🧳 Travel-аксессуары — дорожные сумки, подушки для шеи, органайзеры, маски для сна
🎬 Развлечения и медиа — стриминговые сервисы, онлайн-кинотеатры, аудиокниги
🏛️ Туристические бюро и ДМО — продвижение городов и регионов, национальные парки, экскурсионные программы
👔 Премиум-бренды — одежда, аксессуары, часы, ювелирные изделия
Почему стоит размещаться через UMG Media?
✓ Прямые контракты с авиакомпаниями — лучшие условия
✓ Собственный продакшн — контроль качества печати
✓ Комплексный подход — можем добавить другие форматы (бортовые журналы, посадочные талоны, навигация в аэропорту)
✓ Прозрачная отчетность — фотоотчеты, статистика охватов
✓ Гибкость — подберем решение под любой бюджет
✓ Прямые контракты с авиакомпаниями — лучшие условия
✓ Собственный продакшн — контроль качества печати
✓ Комплексный подход — можем добавить другие форматы (бортовые журналы, посадочные талоны, навигация в аэропорту)
✓ Прозрачная отчетность — фотоотчеты, статистика охватов
✓ Гибкость — подберем решение под любой бюджет
Готовы запустить рекламу на борту?
Антимакассары — это незаметный, но мощный инструмент, который работает на протяжении всего полета. Пассажир не может игнорировать эту рекламу — он видит её снова и снова, что формирует узнаваемость и лояльность к бренду.
Антимакассары — это незаметный, но мощный инструмент, который работает на протяжении всего полета. Пассажир не может игнорировать эту рекламу — он видит её снова и снова, что формирует узнаваемость и лояльность к бренду.
