Цель рекламной кампании:
- Повышение узнаваемости бренда "Мирамистин" в сезон осенних простуд.
- Напоминание о профилактике заболеваний горла.
- Привязка продукта к реальной жизненной ситуации — путешествию.
- Требовался охват активной, мобильной аудитории, готовой принимать быстрые решения о покупке аптечных товаров.
Решение:
Была выбрана реклама на посадочных талонах авиакомпании Победа:
- 100% контакт с пассажиром (билет обязателен для посадки).
- Минимальная рекламная конкуренция в момент использования.
- Длительное удержание внимания: пассажир сохраняет талон в руках от входа в аэропорт до выхода из самолёта.
- Эмоциональное вовлечение аудитории через понятные ассоциации с осенью и заботой о здоровье.
- Брендирование ключевой зоны посадочного талона ( 1/3 лицевой стороны и 100 % оборотной).
Формат размещения:
Брендирование посадочных талонов авиакомпании Победа.
Каждый пассажир получает физический посадочный талон с рекламным сообщением, обеспечивая 100% контакт аудитории с брендом.
География и аудитория:
- Вылеты из крупнейших аэропортов России
- Основные маршруты: внутрироссийские рейсы.
- Федеральный охват через сеть полётов авиакомпании Победы.
Результаты кампании:
- Охват: более 500 000 пассажиров.
- Контакт: 100% аудитории взаимодействует с рекламой.
- Длительное внимание к бренду: в среднем 40–60 минут взаимодействия.
- Рост ассоциации бренда с заботой о здоровье в пути.
- Дополнительные эффекты: высокая запоминаемость рекламного сообщения благодаря физическому контакту и длительному времени взаимодействия.
Преимущества брендирования посадочного талона:
- Посадочный талон обязателен для каждого пассажира. Он не пролистывается, не блокируется и не теряется в ленте — его берут в руки, читают, предъявляют при посадке.
- Пассажир проверяет талон несколько раз: на регистрации, в зоне контроля, перед посадкой. Это значит — многократный визуальный контакт с брендом в момент вовлечённости.
- Посадочные талоны часто сохраняются до конца поездки. Бренд остаётся рядом весь маршрут — в бумажнике, сумке, руках пассажира.
- Брендинг размещается в чистой зоне без рекламного шума: никакой контекстной борьбы за внимание. Только ваш бренд — на фоне путешествия и личных впечатлений.
Хотите, чтобы ваш бренд был в руках у тысяч пассажиров каждый день?
UMG Media организует рекламные кампании на борту, в аэропорту и через авиационные сервисы.