FMCG-бренд увеличил узнаваемость на 35% с помощью рекламы в самолётах

Симулированный кейс по модели AIDA Как бренду из сегмента FMCG выйти за пределы полки и оказаться в руках потребителя в момент, когда тот действительно готов воспринимать? Именно на этот вопрос мы ответили в симулированном кейсе с  брендом VitaSnack ( название изменено в целях конфиденциальности)  — производителем здоровых снеках, который решил выйти к новой аудитории через нестандартный формат — авиарекламу на борту чартерных рейсов AZUR air. 📌 Сценарий задачи Цель бренда: Увеличить знание марки и протестировать продукт среди женщин 30–45 лет, летящих на отдых с детьми. Ограничения: Запрещён показ в ТВ-рекламе (по бюджету и целевой) Низкая вовлечённость в digital-каналах Требуется офлайн-контакт с продуктом 📈 Что мы предложили: модель AIDA в действии 🅰️ Attention — привлекли внимание Мы разместили кликабельный баннер в маршрутной квитанции и забрендировали посадочный талон по всей маршрутной сети. Яркий дизайн, краткое сообщение и QR-код привлекали внимание уже на этапе регистрации. Итог: 100% пассажиров физически держали бренд в руках. 🔍 Interest — вызвали интерес На борту пассажиры получали снэк VitaSnack в рамках сэмплинга на рейсы Турцию, Египет, Краснодарский и Ставропольский края.
 Упаковка содержала call-to-action: «Попробуйте и получите -10% по QR-ссылке». Итог: 23% пассажиров отсканировали код, перешли на лендинг, некоторые оставили отзывы. ❤️ Desire — сформировали желание На посадочном талоне был указан оффер: «Сделайте заказ на Ozon и получите подарок». Так мы объединили офлайн-опыт с digital-покупкой. Итог: 12% перешедших оформили заказ — выше среднего по промокампании. ✅ Action — получили результат Увеличение brand awareness на 35% (по post-campaign опросу через онлайн-панель) Рост прямого трафика на сайт VitaSnack Рост повторных покупок на маркетплейсах в течение 30 дней после перелёта 📊 Почему это сработало? Согласно Byron Sharp, бренды растут за счёт охвата и повторного контакта. А согласно Сету Годину, маркетинг работает, когда он уместен и встроен в опыт пользователя. Авиареклама в момент путешествия: - работает в контексте расслабленности и открытости, - не конкурирует с digital, а дополняет его, - оставляет впечатление, а не шум.

UMG Media — мы создаём рекламу, которую невозможно пролистать.