Как реклама в авиации меняет поведение покупателей

Реклама на борту самолёта — это особая форма коммуникации с клиентом, которую невозможно повторить в других каналах. В 2025 году эффективность авиарекламы выросла ещё больше благодаря изменению медиапотребления и отношения людей к путешествиям. Сегодня расскажем, почему реклама в самолётах даёт результаты лучше, чем многие традиционные форматы. 1. Продолжительное внимание к рекламному сообщению Во время перелёта пассажиры находятся в ограниченной информационной среде: - отсутствует постоянная смена контента, - нет отвлечения на телефоны (особенно в режиме ожидания или взлёта), - ограничены внешние раздражители. В этой ситуации пассажир взаимодействует с рекламными материалами на борту или в посадочном процессе в среднем от 40 до 60 минут. Для сравнения: баннер в интернете удерживает внимание в среднем до 1,5 секунд. Это даёт брендам уникальную возможность быть услышанными и запомненными без конкуренции. 2. Позитивная эмоциональная окраска контакта Перелёт ассоциируется с отпуском, поездкой к близким, открытием нового. Это эмоционально насыщенное, положительное событие в жизни человека. И все рекламные сообщения, с которыми он сталкивается в это время, впитывают на себя часть этой позитивной энергии. Бренд воспринимается не как "навязывание рекламы", а как часть радостного и важного этапа жизни. Это усиливает лояльность, доверие и повышает вероятность повторного взаимодействия с продуктом после полёта. 3. Повышенная готовность к действиям Психологи отмечают: в путешествии люди открыты к новому и быстрее принимают решения о покупках. QR-коды на посадочных талонах, акции на борту, приглашения подписаться на сервис работают особенно эффективно. Показатели конверсии с рекламных активаций в самолётах на 2025 год выше на от 30% до 50%, чем в среднем по другим офлайн-каналам. Именно в перелёте пользователь может решить: "попробую этот сервис" или "куплю этот продукт", потому что у него есть свободное время и позитивный настрой. ИТОГ: Реклама в самолетах — это не просто контакт с аудиторией. Это глубокое, эмоционально подкреплённое взаимодействие, которое формирует запоминаемое отношение к бренду.

UMG Media предлагает брендам использовать лучшие возможности авиарекламы: - брендирование посадочных талонов, - реклама на борту чартерных и регулярных рейсов, - интеграции в сервисные и маркетинговые письма авиакомпаний.