Большинство россиян кликают по баннерам: как меняется восприятие рекламы

Исследование поведения аудитории в digital показало: современные пользователи не просто замечают рекламу — они активно с ней взаимодействуют. Особенно эффективно работают баннерные форматы, встроенные в привычные сценарии пользования сервисами и онлайн-сервисами. Где реклама действительно работает Наиболее активно пользователи взаимодействуют с рекламными баннерами в мобильных приложениях и на сайтах — об этом заявили 87% опрошенных. Второе место занимает реклама в социальных сетях (40%), а на третьем — объявления в поисковых системах (20%). Дополнительное внимание аудитория обращает на ТВ-рекламу (39%) и наружные носители (21%). Цифровая реклама — запоминается лучше 81% пользователей запоминают рекламу, размещённую в интернете. Это подчёркивает высокую эффективность digital-каналов и их способность формировать устойчивую ассоциацию с брендом даже при коротком контакте. Персонализация ценится Положительное отношение к персонализированной рекламе выразили 59% опрошенных. Пользователи отмечают её пользу: меньше лишнего шума, больше релевантных предложений. 49% выделяют подборки новинок, а 35% воспринимают персонализацию как проявление заботы бренда. Как пользователи реагируют на рекламные предложения 36% сравнивают товар с аналогами перед покупкой; 29% принимают решение сразу после перехода по рекламе; 22% сохраняют ссылку и возвращаются позже. Это подчёркивает важность не только охвата, но и удобного пользовательского пути после клика. Что привлекает внимание 63% ориентируются на содержание и выгоду: узнаваемые бренды, актуальные предложения 18% обращают внимание на яркое оформление 22% выделяют пользовательские истории 19% — тематическую рекламу (например, к праздникам) 12% — рекомендации от медийных персон Что это значит для брендов? Пользователь готов к взаимодействию, если реклама: – встроена в актуальный для него контекст, – предлагает чёткую выгоду, – не выглядит навязчиво. Travel-среда — одна из таких точек входа: пользователь уже планирует отпуск, тратит деньги и открыт к новым предложениям. Именно поэтому такие форматы, как размещение в маршрутной квитанции, дают не просто охват, а реальную вовлечённость.

UMG Media помогает брендам быть там, где внимание пользователя максимальное: в интерфейсах авиакомпаний, на борту, в билетных документах и digital-письмах. Готовы подобрать формат под ваш продукт и вашу аудиторию.