Как адаптировать креатив под чартерную аудиторию: 5 практических правил

Чартерные рейсы — это не просто транспорт. Это отдельное медиапространство, в которое человек входит в особом состоянии: он не спешит, он ждет — отдыха, впечатлений, новых эмоций. И креатив в этом пространстве должен работать иначе. Ниже — 5 практических правил, которые помогут бренду говорить с чартерной аудиторией эффективно. 1. Не продавайте — предлагайте заботу В отпускной фазе человек не ищет товар — он ищет комфорт, пользу и настроение. Поэтому вместо «Скидка 30%» работает:
«Не забудьте подключить интернет до посадки — будет чем занять себя в ожидании рейса». Решайте маленькие задачи и выстроите коммуникацию вокруг реального опыта пассажира — это вызывает доверие и интерес. 2. Говорите человеческим языком В чартерных рейсах летят живые люди: семьи, молодые пары, профессионалы, вырвавшиеся в отпуск. Сложные формулировки, юридические обороты и «корпоративный канцелярит» здесь не работают. Нужно просто и по делу: «Готовим кофе, пока вы пакуете чемоданы» «Включайте музыку — ваш отпуск начинается уже в небе» 3. Подстраивайтесь под контекст отдыха Аудитория на борту — в отпуске. Их волнует Wi-Fi, трансфер до отеля, страховка, обмен валюты, солнцезащитные очки, заказ еды и все в этом роде. Креатив должен быть максимально прикладным: полезным, уместным и легким. ✅ Что работает: лайфстайл, сервисы, путешествия, легкий финтех, доставка, еда, мобильные услуги и т.д. 4. Не перегружайте визуал — баннер должен «дышать» Пассажир получает письмо с маршрутной квитанцией, открывает его 5–9 раз, но просматривает его быстро. Макет должен быть: Чистым, с понятным оффером Без визуального шума С чёткой кнопкой действия Больше воздуха, меньше букв — больше эффекта. 5. Встраивайтесь в сценарий поездки Ваша реклама работает лучше, если она становится частью маршрута пассажира: В письме с билетами предложите сервис, который пригодится сразу — esim, доступ к картам, меню и т.д.. В посадочном талоне — напомните, что по прилету уже можно заказать еду в отель. В сэмплинге — дайте продукт, который можно тут же использовать (антисептик, батончик, бальзам от солнца). 💡 Главное: чартерная аудитория — это не просто «массовая аудитория», это вовлечённая, собранная и внимательная аудитория в конкретной ситуации. Если вы умеете говорить с ней честно, просто и уместно — результат не заставит себя ждать.

Если хотите адаптировать свой креатив под чартерную среду — мы знаем, как. Проконсультируем и подберём формат под ваш бренд и задачу.